中職專(zhuān)業(yè)課通用版電子商務(wù) (人郵版)2.5.4 故事性營(yíng)銷(xiāo)教課內(nèi)容ppt課件

這是一份中職專(zhuān)業(yè)課通用版電子商務(wù) (人郵版)2.5.4 故事性營(yíng)銷(xiāo)教課內(nèi)容ppt課件，共15頁(yè)。PPT課件主要包含了contents，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)借勢(shì)，同音字營(yíng)銷(xiāo)，故事性營(yíng)銷(xiāo)，新知講授，案例導(dǎo)入，案例分析，課堂小結(jié)，故事性文案的優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容，歡迎下載使用。
商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧
（一）故事性文案的優(yōu)勢(shì)（二）文案營(yíng)銷(xiāo)怎樣講好故事（三）故事性文案的實(shí)施技巧
作業(yè)展示請(qǐng)各位同學(xué)展示同音字文案，其他同學(xué)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
（一）故事性文案的優(yōu)勢(shì)
所謂故事性文案是指借助文學(xué)創(chuàng)作中的手法，通過(guò)新鮮奇特和獨(dú)具一格的情節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)將商品和服務(wù)的信息展現(xiàn)給受眾。故事性文案的優(yōu)勢(shì)：1.更加吸引眼球；2.更具親和力；3.激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望；4.深層次傳播；
1.更加吸引眼球AIDA公式也稱艾達(dá)公式，A為Attentin，即引起注意；I為Interest，即誘發(fā)興趣；D為Desire，即為刺激欲望，A為Actin，即促成購(gòu)買(mǎi)。故事性文案更加吸引眼球的原因是：形式新奇獨(dú)特，內(nèi)容商業(yè)性不強(qiáng)。
2.更具親和力感性訴求要比理性訴求更為吸引人。故事性文案的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)在于它可以將受眾生活中可能遇到的情況與產(chǎn)品結(jié)合，再巧妙融入到一個(gè)或多個(gè)小故事中，使文案充滿日常趣味，還有一些文案帶有懸念的故事情節(jié)，閱讀文案就如同看小說(shuō)，有效增強(qiáng)了產(chǎn)品的親和力。
3.激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望故事性文案通過(guò)深度揣摩和把握受眾的消費(fèi)心理，再現(xiàn)生活情境，利用某一個(gè)案例引起受眾的共鳴，以此來(lái)達(dá)到共性認(rèn)知的傳播效果，從而能充分激發(fā)起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。
4.深層次傳播人們熱衷于在社交媒體上分享奇聞異事，一些有趣的廣告語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)流傳于各大社交平臺(tái)。例如有趣的文案被部分網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，分享在QQ空間、朋友圈、貼吧論壇、微博和短視頻平臺(tái)等，傳播給社會(huì)大眾。
請(qǐng)同學(xué)們認(rèn)真觀看視頻，回答下列問(wèn)題。1.視頻中的商品主體是什么?2.故事講述的內(nèi)容是什么？3.摘抄你認(rèn)為較好的文案內(nèi)容。
1.更加吸引眼球；2.更具親和力；3.激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望；4.深層次傳播；