中職語文部編高教版(2023)職業(yè)模塊一 活動策劃獲獎ppt課件

這是一份中職語文部編高教版(2023)職業(yè)模塊一 活動策劃獲獎ppt課件，共27頁。PPT課件主要包含了明確定義，明確作用，明確目的，明確要求，選擇對象，確定主題，明確分類，確定市場調(diào)查主題，明確調(diào)查主題，明確調(diào)查程序等內(nèi)容，歡迎下載使用。
根據(jù)所學(xué)專業(yè)，進行容觀的市場調(diào)查，把握市場的現(xiàn)狀、需求及發(fā)展趨勢，增強專業(yè)意識和職業(yè)意識。
首先，要明確企業(yè)開展此次活動的目的是什么，是提升度？還是提高？或者是兩者兼得。只有明確了目的，才能有的放矢，使整個活動能夠順利的進行下去。
要選擇合適的人群作為本次活動的對象，因為不同人群對事物的接受能力是不同的。比如，對于年輕人來說，手機、電腦等電子產(chǎn)品是比較新潮的，那么就可以將這次活動的地點選在電子產(chǎn)品的銷售店；而對于中老年朋友來說，他們可能更傾向于去一些老字號商店購買商品。因此，在選擇對象的時候，一定要考慮清楚。
就是要確定一個主題，這個主題能夠涵蓋本次活動中需要涉及的所有內(nèi)容，并且要符合消費者的心理。例如，可以以感恩父母，回報父母為主題，這樣不僅能夠引起消費者內(nèi)心的共鳴，同時也能讓消費者感受到企業(yè)的誠意。
指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃，比如訂貨會，團購會等。
1.營銷主導(dǎo)型活動策劃
指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。比如新品發(fā)布會、展會、活動開幕式等。
2.傳播主導(dǎo)型活動策劃
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，比如廣東通信節(jié)、財富論壇等。
受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。如團組織生活晚會、聯(lián)誼舞會等。
主要任務(wù)是確定調(diào)查主題，制定調(diào)查大綱
制定具體工作計劃，設(shè)計調(diào)查表格，根據(jù)確定的調(diào)查范圍和調(diào)查對象，采取一定的適當(dāng)?shù)恼{(diào)查方式進行調(diào)查工作，收集調(diào)查資料
對調(diào)查獲得的大量文字、數(shù)據(jù)資料進行整理、分析，去粗取精，去偽存真，提出情況清、觀點明、依據(jù)充分的結(jié)論性或建設(shè)性的調(diào)查報告。
每一個二級概念都可以作為調(diào)查的主題。對每一個二級概念進行再分解，就可以得出調(diào)查的主要內(nèi)容。
任務(wù)二：撰寫市場調(diào)活動策劃書
活動策劃書因策劃的內(nèi)容、對象、要求不同而采用不同的結(jié)構(gòu)、格式、寫法。這里簡單列舉其一般框架和要點。
標題即活動策劃書的名稱，一般包括活動項目和文種，如“‘校園環(huán)保，你我同行’活動策劃書”。
正文一般包括背景和目的、活動內(nèi)容兩個方面。背景和目的主要是對活動的基本情況、開展的原因和目的進行介紹和闡述。活動內(nèi)容一般包括活動方式、活動流程及各階段的活動內(nèi)容、活動時間活動地點和經(jīng)費預(yù)算等。
落款主要包括策劃者的名稱和寫作策劃書的時間。如在標題中已經(jīng)寫清策劃者名稱，則只注明寫作策劃書的時間即可。
寫作活動策劃書要抓住活動中所要解決的核心問題，深入分析，找準定位，提出可行的相應(yīng)對策。
寫作活動策劃書要大膽創(chuàng)新，推陳出新，別開生面。
寫作活動策劃書前，要通過查閱資料、咨詢、調(diào)查、訪談等多種途徑，廣泛收集資料，全面把握相關(guān)信息。
活動策劃書的方案要具體、明確，重點說清楚在什么時間、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指導(dǎo)每一個工作環(huán)節(jié)。
閱讀教材P84“學(xué)習(xí)資源”中的《 x x 新產(chǎn)品市場調(diào)查活動策劃書》，根據(jù)各組確定的市場調(diào)查主題，小組合作撰寫一份市場調(diào)查活動策劃書。