我上班喝咖啡到底是為了提神還是微醺？我喝了這個(gè)晚上是睡得著還是睡不著？我喝完到底是清醒了還是醉了？……主打的就是一個(gè)醒著醉~~
瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)合出品的新飲品——醬香拿鐵1. 看到文案后，同學(xué)們有哪些想法呢？2. 為什么會(huì)獲得如此高的熱度和銷(xiāo)量？3. 熱度和銷(xiāo)量有著怎樣的必然聯(lián)系？4. 微信文案怎么寫(xiě)更吸引人？
3.2.1 微信文案的寫(xiě)作方法
1. 核心觀點(diǎn)羅列法 核心擴(kuò)展法即先將核心觀點(diǎn)單獨(dú)列出來(lái)，再?gòu)哪軌蝮w現(xiàn)觀點(diǎn)的方方面面來(lái)進(jìn)行擴(kuò)展講述，這樣可以使文章始終圍繞一個(gè)中心來(lái)表述，不會(huì)出現(xiàn)偏題或雜亂無(wú)章的問(wèn)題，會(huì)加強(qiáng)文章對(duì)用戶(hù)的引導(dǎo)。此種方法，是將核心觀點(diǎn)羅列出來(lái)，通過(guò)對(duì)觀點(diǎn)的擴(kuò)充，圍繞一個(gè)中心來(lái)展開(kāi)，這樣不會(huì)出現(xiàn)跑題或者無(wú)序的表述。
2. 各個(gè)擊破法 各個(gè)擊破法是根據(jù)要推廣的內(nèi)容，將產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)單獨(dú)進(jìn)行介紹。 寫(xiě)作過(guò)程中要注意文字與圖片的配合，充分對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行介紹，通過(guò)詳細(xì)的說(shuō)明和亮眼的詞匯來(lái)吸引用戶(hù)的注意。
3. 倒金字塔法 倒金字塔寫(xiě)法是寫(xiě)作中最常用的一種結(jié)構(gòu)方式，也就是按先重要后次要的順序來(lái)寫(xiě)。在生活和工作節(jié)奏越來(lái)越快的今天，讀者已經(jīng)很少有耐心去看一篇長(zhǎng)文章，因此，寫(xiě)文章時(shí)就可以使用倒金字塔的寫(xiě)法，先將文章的精華濃縮在文章開(kāi)頭，然后再在后面的內(nèi)文中依次圍繞開(kāi)頭展開(kāi)解釋和說(shuō)明，最后再?gòu)?qiáng)調(diào)總結(jié)即可。 如圖3-4所示的“公眾號(hào)文案就是采用了倒金字塔寫(xiě)法。
如圖3-4所示的“頂尖文案”的公眾號(hào)文案就是采用了倒金字塔寫(xiě)法。
圖3-4 倒金字塔文案寫(xiě)法
如圖3-4所示的“日食記”的公眾號(hào)文案就是采用了倒金字塔寫(xiě)法。
3. 倒金字塔法倒金字塔的寫(xiě)法在很多文案寫(xiě)作中都可以靈活運(yùn)營(yíng)，它具有以下優(yōu)點(diǎn)： （1）可以快速寫(xiě)作，不為結(jié)構(gòu)苦思。 （2）可以快編快刪，刪去最后段落，不會(huì)影響全文。 （3）可以快速閱讀，無(wú)需從頭讀到尾。
4. 故事引導(dǎo)法 故事引導(dǎo)法是通過(guò)講述一個(gè)感人的、悲傷的、喜悅的或八卦的故事，讓用戶(hù)充分融入到故事情節(jié)中，繼續(xù)跟著故事的發(fā)展閱讀下去，在文章結(jié)尾時(shí)，再提出需要營(yíng)銷(xiāo)推廣的對(duì)象。 采用這種寫(xiě)作方法一定要保證故事的有趣和情節(jié)的合理，這樣才能使故事有看點(diǎn)，方便推廣對(duì)象的植入。
如圖3-5所示的“好好吃飯”公眾號(hào)中的文章，開(kāi)頭就用故事引入。
圖3-5 故事引導(dǎo)法
如圖3-5所示的“環(huán)球文摘經(jīng)典”公眾號(hào)中的文章，開(kāi)頭就用故事引入。
例如一家整形醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)文案《讓愛(ài)再次托起一個(gè)女孩11年的夢(mèng)想》用一封感謝信講述了一個(gè)從小就學(xué)習(xí)跳舞并夢(mèng)想成為國(guó)際芭蕾舞演員的女孩因意外毀容之后四處尋訪名醫(yī)都無(wú)法消除臉上疤痕，后經(jīng)人介紹，來(lái)到這家整容院卻苦于家庭困難無(wú)力支付醫(yī)藥費(fèi)，醫(yī)院了解情況后全免了女孩的手術(shù)費(fèi)用，醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員用愛(ài)心再次托起女孩夢(mèng)想的故事。
六一兒童節(jié)將至，某母嬰用品店鋪對(duì)到店購(gòu)買(mǎi)兒童安全座椅的用戶(hù)進(jìn)行促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。根據(jù)以下要求撰寫(xiě)一篇微信朋友圈推廣文案。?只有購(gòu)買(mǎi)了指定兒童安全座椅的用戶(hù)能參加活動(dòng)。?優(yōu)惠方式：買(mǎi)一件送玩具公仔；買(mǎi)兩件 9 折并參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)；3 件以上（含3 件）滿1000 元省300 元，并參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。?抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)iPhne 6一部（3名）；二等獎(jiǎng)iPad mini2一臺(tái)（5名）；三等獎(jiǎng)現(xiàn)金500 元（8 名）；特別獎(jiǎng)精美小禮品一份（20 名）。
1.核心觀點(diǎn)羅列法2.各個(gè)擊破法3.倒金字塔法4.故事引導(dǎo)法

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3.2.1 微信文案的寫(xiě)作方法

版本： 通用版

年級(jí)： 電子商務(wù) (人郵版)

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