中職專業(yè)課通用版旅游概論（高教第2版）第四章 旅游業(yè)的構(gòu)成完美版ppt課件

這是一份中職專業(yè)課通用版旅游概論（高教第2版）第四章 旅游業(yè)的構(gòu)成完美版ppt課件，共26頁。PPT課件主要包含了三維目標，旅游商品的特點等內(nèi)容，歡迎下載使用。
項目四 任務(wù)五 旅游購物
11.提到11111.1
教師提問：小張和小劉從云南旅游回來，買了云南的特產(chǎn)，有鮮花餅、乳扇、普洱茶。這些在旅游的六要素里面屬于哪一方面的內(nèi)容呢？
活動一 旅游商品的概念
衡水內(nèi)畫是一種鼻煙壺內(nèi)壁繪畫技藝，主要分布在河北衡水市及其周邊地區(qū)。其工藝精妙異常，“寸幅之地具千里之勢”，如同鬼斧神工，令人驚嘆。
唐山骨質(zhì)瓷質(zhì)地輕巧、細密堅硬、不易磨損及破裂、在燈光的照射下晶瑩、白皙、透亮。
旅游購物品是由旅游目的地向旅游者提供的商品，是旅游者在旅游活動中所購買的富有民族、地方和游覽地特色的，對旅游者具有強烈吸引力以及具有紀念性、藝術(shù)性、禮品性和實用性的物質(zhì)產(chǎn)品，也就是旅游者所購買的商品。
活動二 旅游商品的特點
好的文創(chuàng)雪糕創(chuàng)意在于把雪糕與景區(qū)當?shù)匚幕M行巧妙融合，是一種二次創(chuàng)作。一些雪糕暗藏玄機，比如莫高窟文創(chuàng)雪糕，不僅造型別致，而且雪糕簽子清洗后就是一枚九色鹿書簽，游客可以把這份驚喜帶回家。江西滕王閣文創(chuàng)雪糕的簽子上，附有“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的名句。杭州西湖“斷橋相會”款文創(chuàng)雪糕由兩部分組成，還原了白娘子和許仙在斷橋相會的場景，情侶們買上一對，合起來象征著幸福圓滿，別有新意。這種將景區(qū)文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)雪糕開發(fā)的做法，為傳統(tǒng)文化賦予了新的內(nèi)涵和時代趣味。
唯有牡丹真國色花開時節(jié)動京城來到洛陽博物館品一杯牡丹冷泡茶花朵冷艷，口感清冽讓人一下子被治愈。
甘肅省博物館“丑萌”玩偶靈感來源于“鎮(zhèn)館之寶”——東漢銅奔馬俏皮可愛、自帶喜感的造型一直吸引著人們的視線
三星堆博物館的文創(chuàng)有麻將、撲克牌……這很四川
陜西歷史博物館推出唐代仕女盲盒化妝、辦公、喝奶茶……網(wǎng)友紛紛表示“這不就是我的日常嗎？”
隨著貴州“村BA”火出圈臺盤村里開辦了“村BA”線下體驗店售賣吉祥物玩偶、籃球、隊服等籃球的圖案選用苗族特有圖騰象征吉祥、生活富足
活動三 旅游商品的分類
1、旅游工藝品。2、文化藝術(shù)品。3、旅游紀念品。4、風味土特產(chǎn)品。
5、名貴飾品。6、特色服裝。7、旅游食品和日用品。8、其它商品。
活動四 旅游購物場所的類型
1.旅游定點商場2.旅游商店3.售貨亭（攤）4.大型旅游購物品交易會
5.各大城市的大百貨商店或?qū)I(yè)商店6.旅游購物品一條街7.機場、碼頭、車站的免稅商店8.旅游飯店內(nèi)的商場
活動五 旅游購物的作用
位于河南鄭州近郊的一家櫻花園，近日因其特有的櫻花文創(chuàng)冰淇淋圈粉無數(shù)，游客幾乎人人手持一個櫻花文創(chuàng)冰淇淋打卡拍照、分享朋友圈和視頻，各路網(wǎng)紅、大V和自媒體聞風出動，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“去櫻花園吃櫻花文創(chuàng)冰淇淋”的熱潮。這款網(wǎng)紅櫻花文創(chuàng)冰淇淋以櫻花花瓣和博物館為靈感，造型可愛、色彩粉嫩、口味清新、純手工制作，許多游人買完后就舉著冰淇淋從各個角度拍照留念，這種“舉著雪糕去打卡”的方式成為時下年輕人打卡新風尚。該冰淇淋上市后，幾度賣斷貨。通過開發(fā)可食用類網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅促進了冰淇淋產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升了游客的二次消費空間，同時增強了景區(qū)與游客互動，活躍了景區(qū)的品牌形象。
1.旅游購物是提高旅游業(yè)整體經(jīng)濟效益的重要途徑
外國游客喜歡的旅游商品
2.填補外貿(mào)不足，豐富國內(nèi)市場
藍印花布，又稱“藥斑布”，是我國傳統(tǒng)的印染工藝品，距今已有近千年的歷史。舊時，江南一帶的農(nóng)戶家家戶戶都會紡織染布，人們身上穿的衣服、外出所用的包袱布、床上的枕頭、被子，都可用藍印花布制成。每一幅藍印花布制品上均可見到藍白兩色的清新圖案，令人印象深刻。民國后期，隨著外來機印花布與彩色花布的興盛，藍印花布逐漸消失在了人們的視野之中，其技藝也在起伏不定中傳承。 國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、“元新藍”品牌創(chuàng)辦者吳元新將習得的設(shè)計理念與陶瓷等相關(guān)工藝融入藍印花布的創(chuàng)作之中，設(shè)計的紋樣受到日本客商的青睞，第一批15幅的設(shè)計紋樣之中，每一幅都被訂貨一百匹之多，這給予了吳元新充足的創(chuàng)作自信，也為后來他自行創(chuàng)作藍印花布制品的設(shè)計之路奠定了基礎(chǔ)。 藍印花布藝術(shù)館的成功運營，不僅弘揚了我國傳統(tǒng)文化，也提高了南通的知名度。
3.有助于挖掘傳統(tǒng)手工藝，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展
米蘭當?shù)貢r間12月2日上午，2023年第27屆米蘭國際手工藝博覽會在米蘭國際展覽中心舉辦，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導支持的“多彩中國 佳節(jié)好物”主題展區(qū)同期開幕。本次活動由中國文化傳媒集團、國家對外文化貿(mào)易基地（杭州）、中外文化交流中心聯(lián)合主辦，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司、杭州良渚新城管委會承辦，中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、中國工藝集團有限公司提供支持。開幕式上還進行了重點展品推介環(huán)節(jié)，出自浙江省工藝美術(shù)大師陳小波之手的龍泉青瓷冰裂紋梅瓶，以天燈窯刻花工藝雕繪的編鐘蓋碗；由非遺“香云紗”制成的新中式風格連衣裙，具有鮮明中國特色的苗族非遺工藝“敘永扎染”桌布；以良渚玉鳥圖騰為靈感制成的手工全竹扇，將新時代元素融入傳統(tǒng)器皿的泡泡茶具；故宮博物院出品的“如意年年百事宜”書簽禮盒以及由國博衍藝出品的“秋影金波”茶具禮盒等8件重點展品由工作人員依次展示。從陶瓷、絲織、扎染等傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，到茶具、竹扇、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品，來自北京、浙江、貴州、四川等地的文化產(chǎn)品在主題展區(qū)一一亮相，涵蓋“絲路光華——千年禮物”“指尖情懷——匠心匠品”“守正創(chuàng)新——跨界國潮”“中華好禮——佳節(jié)共享”四大類別，集中展現(xiàn)中國文化產(chǎn)品的時代風格和多彩面貌。
4.有助于提高我國旅游業(yè)的聲譽
主題展區(qū)精心布置，設(shè)置“雅韻杭州·魅力良渚”“節(jié)禮共賞·潮動國風”“中國彩陶·黃河文化”等專題區(qū)域，在本屆博覽會中尤為亮眼，許多國外觀眾在選購心儀的文化產(chǎn)品之余，也紛紛以主題展區(qū)為背景打卡拍照。 自開幕以來，主題展區(qū)日均客流量超3萬人次，吸引到來自意大利、法國、英國、西班牙、德國、瑞士等30余個國家的觀眾，各類產(chǎn)品總計售出300余件。主題展區(qū)內(nèi)觀展人群絡(luò)繹不絕，除了向工作人員了解展售產(chǎn)品的制作工藝、文化內(nèi)涵的專業(yè)買家外，還有數(shù)位采購商與參加主題展區(qū)的相關(guān)企業(yè)代表進行洽談，表達了后續(xù)合作意向。在“雅韻杭州·魅力良渚”展位，浙江省工藝美術(shù)大師陳小波的龍泉青瓷作品引人入勝，開幕期間即有產(chǎn)品被藏家收入囊中；“中國彩陶·黃河文化”展位的陶瓷器、新中式服裝、創(chuàng)意配飾等引來大量觀眾駐足欣賞，銷量十分可觀。 意大利茶業(yè)與花草茶協(xié)會主席馬可·貝托納在參觀展區(qū)后表示：“一直以來，我都對中國的傳統(tǒng)文化與非遺技藝很感興趣，今天能在米蘭欣賞到這么多精美的瓷器、絲綢和文創(chuàng)產(chǎn)品，購買只在視頻中見過的非遺手工藝品，讓我感到此次博覽會不虛此行。”
西安城墻是中國現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代城垣之一，也是一處重要的文化遺址。為了更好地推廣西安城墻文化，一系列獨具特色的文創(chuàng)設(shè)計也應(yīng)運而生。其中最具代表性的是“城墻故事”系列。該系列通過將城墻的歷史、傳說故事以及與城市發(fā)展的關(guān)聯(lián)等信息以創(chuàng)意的手法融入設(shè)計中，形成了一系列精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手繪明信片、創(chuàng)意地圖、文化T恤等。此外，“城墻故事”系列還引入了AR技術(shù)，通過掃描明信片或地圖上的特定區(qū)域，可以看到城墻歷史場景的三維展示，為游客帶來了更加豐富的互動體驗。
5.增加旅游者的旅游樂趣
“活化石”馬尾繡走出旅游商品新路 馬尾繡，一門傳承了兩千多年的水族古老刺繡技藝，其獨特之處是將絲線纏裹馬尾后用于刺繡，2006年獲批為國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽為中國刺繡的“活化石”。如今，這項一枝獨秀的技藝在一位名叫韋桃花的貴州婦女身上得以發(fā)揚光大，作品不僅在歷屆中國特色旅游商品大賽中斬獲獎項，還走向了國際舞臺，帶動更多當?shù)貗D女發(fā)展“指尖經(jīng)濟”增收致富。 從2008年北京奧運會到2010年上海世博會，韋桃花帶著她的作品走遍了祖國大江南北，向世人展示了水族馬尾繡的非凡魅力。但她同時也看到了問題，傳統(tǒng)水族馬尾繡實用性不強，不利于向外推廣，且由于工藝復雜、費工費時，繡品成本較高，馬尾繡的銷售情況不容樂觀。為改變這一現(xiàn)狀，2010年8月，韋桃花注冊成立三都水族自治縣桃花馬尾繡藝術(shù)品制作有限公司，除了制作背帶、翹尖鞋、衣服等傳統(tǒng)繡品，還開發(fā)出馬尾繡背包、壁掛、領(lǐng)帶等更符合現(xiàn)代審美的旅游商品，以贏得市場的青睞。 韋桃花制作的女士手提包目前，公司在三都縣中和鎮(zhèn)三洞社區(qū)開發(fā)區(qū)建有720平米馬尾繡旅游商品生產(chǎn)基地，內(nèi)設(shè)有水族馬尾繡研發(fā)中心、展示區(qū)、培訓基地等，并在水族文化風情谷萬戶水寨設(shè)立了940平米集生產(chǎn)、銷售、體驗于一體的水族馬尾繡生產(chǎn)示范基地。迄今為止，公司共帶動農(nóng)村婦女、傳承人、手工藝人、殘疾人、貧困戶等10000余人在家創(chuàng)業(yè)就業(yè)，其中涉及貧困村30個村，4000個貧困戶，人年均增加收入5000元以上。
6.為社會提供了大量的就業(yè)機會
“購”是旅游活動六要素中最為活躍的因素。旅游購物是旅游者在旅游活動中必不可少的項目，它既豐富了旅游體驗，也提高了旅游目的經(jīng)濟增長，同時也擴大了就業(yè)市場。世界上許多旅游業(yè)發(fā)達的地區(qū)都非常重視發(fā)展旅游購物。
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