主講人：大洋洲自然地理特征03澳大利亞人文地理特征04/ Contents目 錄大洋洲位置01大洋洲四種不同島嶼的成因02經(jīng)緯度位置： 南緯47°—北緯30° 橫跨熱帶、南溫帶 東經(jīng)110°~180°~西經(jīng)160° 介于亞洲、美洲、南極洲之間 西臨印度洋，東臨太平洋 一、大洋洲位置成為船舶飛機(jī)往來所需供應(yīng)站是海底電纜交匯處（國際交通和通信交匯處）澳大利亞是唯一一個(gè)獨(dú)占一整塊大陸的國家二、大洋洲上成因不同的四種島嶼火山島：海底火山噴發(fā)物堆積而成 海拔較高，地勢險(xiǎn)峻大陸島：地殼陷落或海面上升，與大陸分離而成 面積較大，地勢較高珊瑚島：熱帶海域中珊瑚蟲遺體堆積并露出海面形成 面積不大，地勢低平，有些呈環(huán)狀，中間有潟湖， 有缺口，與大洋相遇西部為低矮高原，面積占全國一半左右三、大洋洲自然地理特征中部為平原，有大自流盆地與地勢最低點(diǎn)（北艾爾湖）大自流盆地成因：大自流盆地東西高中間低，形成承壓水構(gòu)造，鹽度高三、大洋洲自然地理特征流經(jīng)含水層時(shí)路程長，溶解了一些鹽類物質(zhì)不宜灌溉，可作牲畜飲水澳大利亞氣候呈半環(huán)狀，全大陸普遍暖熱，降水由北、東、南向中西部遞減四、澳大利亞氣候南回歸線穿過澳大利亞中部，大部分地處副熱帶高氣壓帶和信風(fēng)帶控制下，氣候干燥，形成熱帶沙漠氣候南部和西南部位于副熱帶高氣壓帶和西風(fēng)帶交替控制下，形成地中海氣候北部夏季受西北季風(fēng)影響而多雨冬季受東南信風(fēng)影響而干燥，形成熱帶草原氣候四、澳大利亞氣候氣候成因：東南沿海一帶受到東澳大利亞暖流影響，比較濕潤，東北部常年受來自海洋的信風(fēng)，受地形抬升形成豐沛降水，形成熱帶雨林氣候最南部受盛行西風(fēng)影響，形成溫帶海洋氣候西部沿海受副熱帶高氣壓帶和來自大陸的信風(fēng)控制，加上西澳大利亞寒流影響，形成干燥少雨的熱帶沙漠氣候四、澳大利亞氣候五、澳大利亞水文河湖稀少，主要河流為墨累河，主要湖泊為北艾爾湖五、澳大利亞水文墨累—達(dá)令河上游修建大量水庫用于灌溉，對河流下游有何影響?入海泥沙及水量減少，河口地區(qū)海水倒灌，水質(zhì)下降，引發(fā)土壤鹽堿化；三角洲地區(qū)受海浪侵蝕面積減少河流下游徑流量減少，導(dǎo)致濕地面積縮小，生物多樣性遭破壞，生態(tài)環(huán)境惡化，甚至有部分魚類絕跡東南地區(qū)人口稠密：氣候因素：受海洋濕潤氣候影響，氣候濕潤適宜居住交通因素：東南沿海多良港，對外交通便利歷史因素：移民首先到達(dá)地，開發(fā)時(shí)間早其他地區(qū)人口稀少：廣大內(nèi)陸、西北地區(qū)，氣候干旱，多沙漠，草原東北沿海地區(qū)，為原始熱帶雨林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，主要生產(chǎn)部門是現(xiàn)代化農(nóng)牧業(yè)和工礦業(yè) “騎在羊背上的國家” “坐在礦車上的國家”2、農(nóng)業(yè)主要分布在東南部和西南部草原地區(qū) 經(jīng)營方式為種植小麥和牧羊混合經(jīng)營小麥和牧羊混合經(jīng)營模式優(yōu)點(diǎn)：農(nóng)場是一個(gè)良性的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，有利于保持土壤肥力農(nóng)民可以有效的利用時(shí)間安排農(nóng)業(yè)活動小麥耕作活動與牧羊活動交替進(jìn)行，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)靈活性高，對市場適應(yīng)性強(qiáng)主要為家庭農(nóng)場，農(nóng)場規(guī)模大，機(jī)械化水平高高考真題核心素養(yǎng)與解題思路澳大利亞是一個(gè)地廣人稀的發(fā)達(dá)國家，第二次世界大戰(zhàn)后，本土汽車生產(chǎn)主要由美日幾家大型汽車品牌公司控制，整車和零部件工廠主要布局在墨爾本、阿德萊德和吉朗等地（位置見圖5）。1974年澳大利亞汽車生產(chǎn)以47.5萬輛的產(chǎn)量居世界第10位。1988年澳大利亞政府開始實(shí)施取消進(jìn)口汽車配額限制并大幅降低關(guān)稅的政策，使世界各地的汽車大量涌入，原本多樣化的本土汽車市場進(jìn)一步細(xì)分，每種品牌和車型的車輛需求都較少，汽車生產(chǎn)成本也居高不下，2016年僅以16.1萬輛的產(chǎn)量排在世界第32位。2017年10月20日，最后一條汽車生產(chǎn)線在阿德萊德關(guān)閉，宣告本土汽車制造成為歷史。2019全國一卷（1）說明澳大利亞汽車生產(chǎn)存續(xù)期間，整車和零部件工廠布局在東南沿海地區(qū)的有利條件。（8分）（2）分析澳大利亞汽車市場對每種品牌和車型的車輛需求都較少的原因。（8分）（3）簡述澳大利亞汽車生產(chǎn)成本居高不下的主要原因。（4分）（4）指出汽車生產(chǎn)的退出對當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。（4分）單擊此處添加大標(biāo)題（1）說明澳大利亞汽車生產(chǎn)存續(xù)期間，整車和零部件工廠布局在 東南沿海地區(qū)的有利條件。（8分） 解題思路： 第（1）題，本題可以從澳大利亞東南沿海的基礎(chǔ)設(shè)施、市場、勞動力、交通運(yùn)輸?shù)确矫孢M(jìn)行分析。 該區(qū)域是澳大利亞發(fā)展最早的區(qū)域之一，基礎(chǔ)設(shè)施完善，人口、城市較多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場需求量大，勞動力充足，且交通運(yùn)輸便利。國標(biāo)答案：1、開發(fā)早的城市地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施齊全，易于配套; 2、人口密集,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是主要消費(fèi)市場; 3、勞動力充足; 4、臨海,港口多，交通運(yùn)輸方便。（2）分析澳大利亞汽車市場對每種品牌和車型的車輛需求都較少的原因。（8分） 解題思路：第（2）題，本題可從內(nèi)部市場條件、個(gè)人需求和外部品牌、車型供應(yīng)三大方面進(jìn)行分析。 由于澳大利亞地域?qū)拸V，區(qū)域自然環(huán)境的差異顯著，因此自然地理環(huán)境的多樣性，需要多樣化車型和品牌來適應(yīng)； 澳大利亞人口較少，所以市場總需求量較小； 政策放寬后，國外汽車品牌進(jìn)入可以滿足人們的個(gè)性化的需求，需求向多樣化方向發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致每種品牌和車型需求量減少。國標(biāo)答案：人口少，市場規(guī)模??；國土面積大，自然環(huán)境多樣,對車的種類和型號要求多樣;進(jìn)口政策放寬后，國外汽車品牌進(jìn)入加劇了本土汽車市場競爭，消費(fèi)者偏好趨于多元化。（3）簡述澳大利亞汽車生產(chǎn)成本居高不下的主要原因。（4分） 解題思路：第（3）題，生產(chǎn)成本的高低可以從勞動力、土地、水電、規(guī)模、協(xié)作條件、交通運(yùn)輸?shù)确矫孢M(jìn)行分析，可以概括為投入和產(chǎn)出的對比。 結(jié)合澳大利亞的區(qū)位條件及材料信息可以篩選出 勞動力和規(guī)模（分散、規(guī)模小，規(guī)模效益低）兩個(gè)方面進(jìn)行分析。國標(biāo)答案：(發(fā)達(dá)國家)勞動力成本高；汽車廠商難以通過規(guī)模生產(chǎn)降低成本。（4）指出汽車生產(chǎn)的退出對當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。（4分） 解題思路：第(4)題，主要從當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面進(jìn)行分析。 外資撤離，經(jīng)濟(jì)下滑，影響到就業(yè)和財(cái)政收入； 汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的萎縮導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。國標(biāo)答案：外資撤離,投資減少,經(jīng)濟(jì)下滑；相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)菱縮或消失，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化 (更突出發(fā)展服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè))。無邊界的市場環(huán)境拓展無邊界的市場環(huán)境由“替代式”競爭思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎パa(bǔ)型”的競爭思維，打破企業(yè)內(nèi)部邊界和企業(yè)外部邊界，將各類客戶和供應(yīng)商變成一個(gè)單一過程的組成部分，視為企業(yè)的營銷員，建立一個(gè)健康的營銷生態(tài)系統(tǒng)，使所有系統(tǒng)成員共同受益，從而形成生態(tài)鏈上的良性循環(huán)，使企業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展。無邊界營銷的價(jià)值鏈包括：顧客需要和欲望——研究與開發(fā)——工藝——制造——顧客價(jià)值。價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)分布甚至可以超越公司的邊界，即與其他企業(yè)組成戰(zhàn)略聯(lián)盟。實(shí)施戰(zhàn)略市場營銷，首先就是客戶細(xì)分（Segmentation），不能是傳統(tǒng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，需要根據(jù)客戶的消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好、客戶所處的族群和階層和客戶的價(jià)值進(jìn)行客戶的細(xì)分；其次是對客戶進(jìn)行定位（Selection），主要是對客戶進(jìn)行需求（包括潛在需求）的準(zhǔn)確分析，使產(chǎn)品與客戶“對位”，同時(shí)使產(chǎn)品在客戶頭腦中“占位”，產(chǎn)品不僅要在市場終端具有較強(qiáng)的市場占有率，還應(yīng)在客戶的心目中具有較高的占有率，占領(lǐng)客戶的心智模式；再其次是與客戶的溝通（Seeking Communication），有針對性地進(jìn)行一對一地溝通，實(shí)施整合營銷傳播策略。最后是實(shí)施完善的客戶問題解決方案（Solution），任何產(chǎn)品都需要滿足客戶的需求，無論是功能性的需求還是精神性的需求，都應(yīng)該有系統(tǒng)的完善解決方案，在與同類產(chǎn)品的性價(jià)比方面、在服務(wù)方面、在戰(zhàn)略方面、在形象方面等等。謝謝觀看THANK YOU

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