學(xué)習(xí)目標(biāo)：知道廣告的種類、呈現(xiàn)方式、特點(diǎn)及其功能，明白商家做廣告的目的性。能夠正確認(rèn)識(shí)廣告的功能，提高欣賞和審美修養(yǎng)。學(xué)習(xí)重難點(diǎn)：了解無處不在的廣告及廣告的功能，提高欣賞和審美修養(yǎng)。
同學(xué)們，隨著全球化時(shí)代的到來，廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和大眾的日常生活中扮演著越來越重要的角色。今天老師就帶領(lǐng)大家一起認(rèn)識(shí)生活中無處不在的廣告。
第9課 正確認(rèn)識(shí)廣告
第三單元 信息萬花筒
當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶時(shí)，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。
除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽到廣告呢？
手機(jī)軟件有時(shí)要播放廣告。
收音機(jī)里有時(shí)聽到廣告。
看電視劇中要播放廣告。
這么多的廣告撲面而來,你有什么感受呢?
面對(duì)撲面而來的廣告，我們很多時(shí)候都是厭煩的。但有時(shí)候又會(huì)有那么一個(gè)脫穎而出的廣告,覺得很有意思 .
廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？
在大型活動(dòng)中，主辦方給來賓贈(zèng)送某品牌飲料。
廣告在生活中還有很多隱藏的形式
在體育項(xiàng)目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。
在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。
請發(fā)揮你的想象，余強(qiáng)能成功嗎？
在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？
余強(qiáng)決定親自做一個(gè)實(shí)驗(yàn)。在某個(gè)周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。
即便他在家里不出來,也不看電視,也不能成功。
當(dāng)余強(qiáng)獨(dú)自在家時(shí),聽到有人敲門,打開門以后沒有人，卻在門把手上卡著一張某超市促銷的廣告單。
廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的商品。消費(fèi)者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，可以發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。
廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價(jià)格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用做廣告。
為什么又那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對(duì)自己功能的介紹吧！
傳 遞 信 息 人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價(jià)格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。
提 高 知 名 度 通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。
勸 說 購 買 我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。
大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？
盡管這兩種廣告體現(xiàn)了不同的價(jià)值觀與訴求方式，但它們都表達(dá)了自己的追求與觀念。
某品牌手表的廣告說“出手不凡的手表”，它體現(xiàn)的是一種高雅感。
名牌手表的廣告則說“把握時(shí)間,走向未來”，它體現(xiàn)的是一種對(duì)時(shí)間的珍惜及節(jié)奏感。
廣告在宣傳商品或服務(wù)的同時(shí)，也在自覺或不自覺地輸出某種文化意識(shí)，改變著人們的思想和價(jià)值觀念，引導(dǎo)著人們的行為與生活方式，在刺激物質(zhì)需求的同時(shí)也刺激著人們的精神需求。
無處不在的廣告通過語言、畫面、音樂、字幕等傳播著商品信息，同時(shí)也在傳遞著生活觀念、價(jià)值取向，審美規(guī)范等。我們要正確認(rèn)識(shí)廣告的功能，提高欣賞和審美修養(yǎng)。
第9課 正確認(rèn)識(shí)廣告第一課時(shí) 活動(dòng)一 : 廣告無處不在 活動(dòng)二：隱形的廣告 活動(dòng)三：廣告的作用
當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶時(shí)，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。 廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。廣告的功能：傳遞信息、提高知名度、勸說購買。
學(xué)習(xí)目標(biāo)：認(rèn)識(shí)虛假廣告的危害，要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。提高對(duì)廣告的防范意識(shí)，提高對(duì)廣告的防范能力。學(xué)習(xí)重難點(diǎn)：認(rèn)識(shí)虛假廣告的危害，要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。
同學(xué)們，廣告無處不在，公交移動(dòng)的電視廣告、樓宇電視廣告、交通廣播電臺(tái)廣告、路牌廣告等充斥著人們的視聽。面對(duì)廣告的猛烈攻勢，我們要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。
廣告有勸說購買的功能，為了達(dá)到讓人購買的目的很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。
1.?你對(duì)廣告的看法是?非常討厭討厭?無所謂?喜歡 非常喜歡
你在廣告的宣傳下買過東西嗎?你對(duì)廣告的感受是怎樣的呢?
2.你喜歡廣告中的什么?畫面好看?? 口音樂好聽 口故事有意思?口里面說的話有意思 口有我喜歡的明星 口廣?告教我知識(shí)??口有我沒見過的產(chǎn)品口沒有什么讓我喜歡
3.你相信廣告嗎?非常討厭口相信?? 口大部分相信 ?口小部分相信? 口說不好? 口不相信
4.你如何判斷廣告宣傳的真假??(可多選)?靠自己的感覺口看產(chǎn)品名氣看廣告，?也要看產(chǎn)品本身看廣告里是否有明星 看廣告里是否有專家聽聽別人的購買經(jīng)驗(yàn)
廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。
某某學(xué)習(xí)枕能增強(qiáng)記憶力是通過什么方式？這種方式的效果有多久？有沒有副作用等問題需要我們思考判斷。
把學(xué)習(xí)不好的原因完全歸咎于記憶力不好,把學(xué)習(xí)不刻苦等其他因素完全忽略掉,這本身就是錯(cuò)誤的
我認(rèn)為這個(gè)廣告屬于虛假宣傳。
廣告里說,學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好,所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢?
某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”，“內(nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。
學(xué)習(xí)機(jī)是虛假廣告，犀利的廣告詞對(duì)學(xué)生和家長進(jìn)行誤導(dǎo)，損害了消費(fèi)者的利益，給消費(fèi)者造成了不必要的損失。
因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動(dòng)，編造出能根治某種疾病的“神話"，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。
兩人因虛假廣告罪被判刑，他們欺騙患者，以謀取不正當(dāng)?shù)睦妫瑢?dǎo)致患者上當(dāng)受騙，甚至加重患者的病情，延誤了最佳治療時(shí)機(jī)。
談?wù)勌摷購V告有哪些危害？
對(duì)消費(fèi)者： 虛假廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者，辜負(fù)了消費(fèi)者的信任。影響了消費(fèi)者利益。甚至對(duì)消費(fèi)者的生命財(cái)產(chǎn)安全造成損害。
對(duì)于商家：破壞了自身的良好形象。導(dǎo)致公司的信譽(yù)度、誠信度降低，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。
廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。 ——《中華人民共和國廣告法》第四條
我們要學(xué)會(huì)識(shí)別廣告，不被廣告達(dá)牽著走。要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。
廣告紛繁眾多，了解廣告招數(shù)
廣告常用的招數(shù)有不斷地重復(fù)，目的是加深你對(duì)商品的印象。
名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一。目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。
利用貪便宜心理是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù)。 這樣的廣告常常打著“打折”、“買一送一”、“清倉大甩賣”的旗號(hào)，讓消費(fèi)者買更多的商品。
利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購買欲望。 比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果人不買，你就要落伍了。
面對(duì)廣告的猛烈攻勢，我們要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。
現(xiàn)在，不少電視臺(tái)開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動(dòng)畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等。這些針對(duì)兒童的廣告就像彩色蘑菇-樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘感，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購買。
低齡兒童對(duì)電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會(huì)輕易地相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進(jìn)面糾纏父母購買。
商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造孩?子消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。
買東西時(shí)征求父母的意見,父母比我們見識(shí)多,可以告訴我們什么好什么不好。
按實(shí)際需要夠買,不需要就不買,不亂花錢;
不可以有貪便宜的心理,不是所有的東西都是越便宜越好,還要結(jié)合產(chǎn)品質(zhì)量,考慮其性價(jià)比
買東西時(shí),不要輕易相信廣告中的虛假宜傳,把同類商品進(jìn)行比較,做到，貨比三家,選性價(jià)比最高的。
你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑嗎？
認(rèn)識(shí)了廣告對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響，我們要增強(qiáng)對(duì)廣告信息基本的辨別和判斷能力，學(xué)會(huì)理性地對(duì)待社會(huì)中的商業(yè)廣告，不被廣告牽著走。
第9課 正確認(rèn)識(shí)廣告第二課時(shí) 活動(dòng)一 : 廣告都可信嗎 活動(dòng)二：虛假廣告的危害 活動(dòng)三：學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
1、廣告有勸說購買的功能，為了達(dá)到讓人購買的目的很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美。2、 廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。3、 我們要學(xué)會(huì)識(shí)別廣告，不被廣告達(dá)牽著走。4、面對(duì)廣告的猛烈攻勢，我們要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。

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