1.提高認(rèn)識(shí)廣告的能力。2.知道廣告的種類、呈現(xiàn)方式、特點(diǎn)及其功能，明白商家做廣告的目的性。3.知道如何理性地識(shí)別商業(yè)廣告的虛假，怎樣才能不被商業(yè)廣告牽著走。
重點(diǎn)1.廣告的功能有哪些。2.廣告的“秘密招數(shù)”有哪些。難點(diǎn)如何辨別和判斷廣告所描述的內(nèi)容。
一、無(wú)處不在的廣告 當(dāng)電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶時(shí)，電視廣告也隨之而來(lái)，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車(chē)、房子等都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽(tīng)到廣告呢？
在馬路兩邊的商店會(huì)懸掛廣告牌，公交站臺(tái)的廣告宣傳欄也有廣告，商場(chǎng)或超市散發(fā)的宣傳單上也會(huì)印有廣告。
廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？
在大型活動(dòng)中，主辦方給來(lái)賓贈(zèng)送某品牌飲料。
在體育項(xiàng)目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。
在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。
廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。人們做商業(yè)廣告就是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣(mài)出更多的產(chǎn)品。消費(fèi)者也可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，科技發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是無(wú)孔不入，無(wú)所不包，無(wú)奇不有。
廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來(lái)說(shuō)，廣告的費(fèi)用從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，有的廠家甚至拿出高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用做廣告。
為什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽(tīng)聽(tīng)“廣告先生”對(duì)自己功能的介紹吧！
傳遞信息 人們通過(guò)我可以了解商品的基本信息，如功能、價(jià)格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。
提高知名度 通過(guò)我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。
勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi) 我可以讓那些原本不想買(mǎi)的人，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。
廣告有勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi)的功能，為了達(dá)到讓人購(gòu)買(mǎi)的目的，很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美，好像你不買(mǎi)就吃虧了。 廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假?gòu)V告就更不可信了。虛假?gòu)V告要么是推銷(xiāo)假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢(qián)財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。
案例一 某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門(mén)認(rèn)定為典型的虛假?gòu)V告。這則電視廣告中含有“門(mén)門(mén)高分上名?！薄皟?nèi)容好，成績(jī)當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無(wú)法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬(wàn)多元。
案例二 因虛假?gòu)V告罪，被告人張某和李某被判刑。 兩人沒(méi)有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動(dòng)，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假?gòu)V告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問(wèn)題，飽受痛苦。
虛假?gòu)V告有哪些危害呢？
1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。2.影響消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)消費(fèi)者的生命財(cái)產(chǎn)安全造成損害。
1.破壞了自身的良好形象。2.影響商家的信譽(yù)和誠(chéng)信度。3.因違反相關(guān)法規(guī)造成企業(yè)被罰款。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
我們要學(xué)會(huì)識(shí)別廣告，不被廣告牽著走。要想擺脫廣告的控制，需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。
廣告常用的招數(shù)有不斷地重復(fù)，目的是想加深你對(duì)商品的印象。
名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。
利用貪便宜心理是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常打著“打折”“買(mǎi)一送一”“清倉(cāng)大甩賣(mài)”的旗號(hào)。
利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買(mǎi)了，如果你不買(mǎi)，你就要落伍了。
面對(duì)廣告的猛烈攻勢(shì)，我們要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。
你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？
1.請(qǐng)父母幫助判斷。2.同類商品作比較。3.根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買(mǎi)。
一、填空題1.廣告有多種，比如 廣告、 廣告等。人們做商業(yè)廣告就是為了提高 ，為了賣(mài)出更多的產(chǎn)品。消費(fèi)者也可以通過(guò)廣告 ，以滿足自己的需求。而今，科技發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是 ，無(wú)所不包， 。2.廣告有 的功能，為了達(dá)到讓人 的目的，很多廣告都會(huì)把商品夸得 ，好像你不買(mǎi)就吃虧了。3.廣告的內(nèi)容不一定都 ， 就更不可信了。虛假?gòu)V告要么是推銷(xiāo) 、 商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢(qián)財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。
4.《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有 或者 的內(nèi)容，不得 、 消費(fèi)者，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的 負(fù)責(zé)。5.廣告常用的招數(shù)有不斷地 ，目的是想加深你對(duì)商品的印象。 也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的 。利用 是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買(mǎi)一送一”“清倉(cāng)大甩賣(mài)”的旗號(hào)。利用 也很容易激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
二、判斷題1. 鋪天蓋地的廣告看了讓人頭疼，所以我們的生活不需要廣告。 （ ）2.只要是明星做的廣告，都是可信的，可以放心購(gòu)買(mǎi)。（ ）3.很多商店門(mén)口擺放著“清倉(cāng)大甩賣(mài)”，我覺(jué)得便宜，就去買(mǎi)了。（ ）4.現(xiàn)實(shí)生活中的虛假?gòu)V告不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，也會(huì)破壞商家良好的形象。（ ）5.由于記憶力不好，用廣告推銷(xiāo)的營(yíng)養(yǎng)品，一定可以增加記憶力。（ ）6.虛假?gòu)V告會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。（ ）
三、選擇題1.下列（ ）不是廣告的功能。A. 傳遞信息 B. 提高知名度C. 勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi) D. 批量銷(xiāo)售，騙取錢(qián)財(cái)2.下面對(duì)于廣告的敘述不正確的是（ ）。A. 廣告的唯一作用是勸說(shuō)人們購(gòu)買(mǎi)B. 有的廣告利用簡(jiǎn)單重復(fù)的方式加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象C.《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定：廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì) 廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)3.判斷廣告宣傳的真假，你認(rèn)為可行的辦法是（ ）。A. 看產(chǎn)品的名氣 B.靠自己的感覺(jué) C. 看廣告，也看產(chǎn)品的本身
四、簡(jiǎn)答題你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？
參考答案一、填空題1.商業(yè) 公益 產(chǎn)品知名度 了解產(chǎn)品 無(wú)孔不入 無(wú)奇不有 2.勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi) 購(gòu)買(mǎi) 十全十美 3.可信 虛假?gòu)V告 假冒 劣質(zhì) 4.虛假 引人誤解 欺騙 誤導(dǎo) 真實(shí)性 5.重復(fù) 名人代言 吸引力 貪便宜心理 從眾心理二、判斷題1.× 2.× 3. × 4.? 5. × 6. ? 三、選擇題1.D 2.A 3.C四、簡(jiǎn)答題 答：（1）請(qǐng)父母幫助判斷。（2）同類商品作比較。 （3）根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買(mǎi)。（4）不能沖動(dòng)、盲目消費(fèi)。 （5）不能貪圖小便宜。

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